Transformasi Gaya Hidup Urban: Studi Etnografis Dampak Pinjaman Online terhadap Konsumerisme Masyarakat Kota Depok

Abstract

ikan terhadap perilaku konsumsi masyarakat urban, termasuk di Kota Depok. Penelitian ini
bertujuan untuk menelaah dampak pinjol terhadap pola konsumsi, transformasi gaya hidup, dan
perubahan norma ekonomi dalam masyarakat perkotaan. Dengan menggunakan pendekatan
kualitatif deskriptif melalui metode etnografis, data dikumpulkan melalui observasi lapangan,
wawancara mendalam, dan dokumentasi terhadap perilaku ekonomi masyarakat. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa pinjaman online telah menormalisasi perilaku konsumtif dan gaya hidup instan,
bahkan di kalangan masyarakat berpenghasilan rendah. Norma tradisional seperti menabung, gotong
royong, dan konsumsi bijak mulai tergeser oleh budaya ekonomi digital yang berbasis hutang cepat.
Implikasi sosial dan budaya dari fenomena ini mencerminkan transformasi nilai dan praktik ekonomi
masyarakat urban yang semakin terintegrasi dalam ekosistem keuangan digital. Kajian ini
merekomendasikan pentingnya literasi keuangan digital dan intervensi kebijakan sosial untuk
menyeimbangkan gaya hidup urban yang berkelanjutan