PENGARUH STRATEGI PROMOSI HADIAH TERHADAP PENINGKATAN NILAI JUAL PRODUK SUSU KIN (Studi Kasus pada Mahasiswa di STIE-MBI Depok)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi promosi berupa pemberian hadiah terhadap
peningkatan nilai jual produk Susu KIN pada kalangan mahasiswa di STIE-MBI Depok. Metode yang
digunakan adalah pendekatan kuantitatif deskriptif dengan teknik survei melalui penyebaran kuesioner
kepada 30 responden yang dipilih secara acak. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas responden
mengenal dan pernah mengonsumsi Susu KIN, dengan faktor rasa sebagai daya tarik utama. Namun,
terdapat persepsi harga yang relatif tinggi di kalangan mahasiswa. Sebanyak 73,3% responden menyatakan
ketertarikan untuk membeli produk setelah adanya promosi hadiah, dan 53,3% responden menilai sistem
pemberian hadiah mungkin dapat meningkatkan nilai jual. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi
promosi hadiah berpotensi meningkatkan minat beli dan perlu diimbangi dengan penyesuaian harga agar
lebih kompetitif di pasar mahasiswa. Penelitian ini memberikan implikasi strategis bagi manajemen
pemasaran dalam merancang bauran promosi yang efektif untuk meningkatkan daya saing produk susu
kemasan.