STRATEGI PENINGKATAN KEMANDIRIAN EKONOMI PEMBERDAYAAN PEREMPUAN KEPALA KELUARGA (PEKKA) MELALUI PEMASARAN DIGITAL DI KOTA DEPOK

Abstract

Perempuan kepala keluarga (PEKKA) sering menghadapi berbagai tantangan ekonomi, sosial, dan
kultural yang menghambat mereka dalam mencapai kemandirian ekonomi. Dalam era digital, pemasaran
digital dapat menjadi alat yang efektif untuk memberdayakan mereka melalui peningkatan keterampilan,
akses pasar yang lebih luas, dan efisiensi dalam berwirausaha. Survei Indeks Literasi Digital Nasional
2021: persentase perempuan yang menggunakan internet lebih tinggi daripada pria, yaitu 56,6%.
Menunjukkan bahwa perempuan Indonesia telah memiliki akses ke teknologi dan saat ini sedang
bermigrasi dan bertransformasi secara digital. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan
kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi, dan analisis
dokumen. Informan penelitian terdiri dari perempuan kepala keluarga, pendamping pemberdayaan
masyarakat, dan pakar pemasaran digital. Data dianalisis dengan pendekatan analisis SWOT untuk
mengidentifikasi strategi-strategi kunci yang efektif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan
pemasaran digital mampu meningkatkan kemandirian ekonomi PEKKA melalui beberapa langkah
strategis, yaitu pelatihan keterampilan digital, fasilitasi akses ke platform digital, pengembangan jaringan
pemasaran, serta pendampingan yang berkelanjutan. Selain itu, kolaborasi dengan pihak swasta dan
pemerintah dalam penyediaan infrastruktur dan program pendukung juga menjadi faktor kunci
keberhasilan.