Strategi Pemasaran Digital Untuk Meningkatkan Penjualan UMKM Kota Depok

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran digital yang efektif dalam meningkatkan penjualan usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di Kota Depok. Mengingat perkembangan teknologi dan meningkatnya penggunaan internet, strategi pemasaran digital menjadi sangat penting bagi UMKM agar tetap kompetitif dan menjangkau konsumen yang lebih luas. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif, yang melibatkan pengumpulan data melalui survei kepada pemilik UMKM serta analisis data dari platform digital yang digunakan, seperti media sosial, website, dan marketplace. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan strategi digital marketing, seperti penggunaan media sosial, SEO (Search Engine Optimization), dan iklan berbayar, secara signifikan dapat meningkatkan jangkauan dan penjualan UMKM. Namun, terdapat tantangan dalam hal sumber daya dan pemahaman teknologi yang masih terbatas di kalangan pelaku UMKM. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan panduan bagi UMKM di Kota Depok dalam merancang strategi pemasaran digital yang efektif dan berkelanjutan.

Kata Kunci: UMKM, strategi pemasaran digital, penjualan, Kota Depok, media sosial, SEO.

Abstract

This research aims to analyze effective digital marketing strategies in increasing sales of micro, small and medium enterprises (MSMEs) in Depok City. Considering technological developments and increasing internet use, digital marketing strategies have become very important for MSMEs to remain competitive and reach a wider range of consumers. The research method used is a descriptive method with a quantitative approach, which involves collecting data through surveys of MSME owners as well as analyzing data from the digital platforms used, such as social media, websites and marketplaces. The research results show that implementing digital marketing strategies, such as the use of social media, SEO (Search Engine Optimization), and paid advertising, can significantly increase the reach and sales of MSMEs. However, there are challenges in terms of resources and technological understanding which are still limited among MSME players. It is hoped that this research can provide guidance for MSMEs in Depok City in designing effective and sustainable digital marketing strategies.

Keywords: MSMEs, digital marketing strategy, sales, Depok City, social media, SEO.